Mais bonne nouvelle : il n’y a pas de raison qu’il en soit ainsi. Ce guide vous propose une liste de 15 astuces de référencement qui vous aideront à gagner en 2021 le game du référencement.
Sommaire
1. Optimisation de la balise titre
Notre premier conseil en matière de référencement est l’optimisation des balises de titre. Une balise de titre décrit brièvement le contenu d’une page Web pour les moteurs de recherche et les internautes. Les balises de titre sont l’un des facteurs de classement les plus importants, sinon le plus important, pour Google et l’aspect le plus crucial du référencement. Il est essentiel d’y inclure vos principaux mots clés.
Lorsque nous optimisons les balises de titre, nous devons les considérer sous deux angles différents :
- Qu’est-ce qui me donnera l’avantage le plus significatif pour mes classements ?
- Qu’est-ce qui sera le mieux en termes d’expérience utilisateur et de taux de clics (CTR) ?
Selon Moz, l’ajout de votre/vos mot(s) clé(s) le(s) plus important(s) au début d’une balise titre est la meilleure pratique de référencement, et elle contribue à augmenter votre taux de clics.
De nombreux utilisateurs préfèrent parcourir rapidement la page de résultats du moteur de recherche (SERP), en ne retenant que les deux premiers mots du titre d’une page au lieu de la lire dans son intégralité ; il est donc crucial de placer ces mots clés au premier plan.
2. Liens internes
Du point de vue de l’utilisateur, les liens internes permettent de naviguer sur un site Web. Il est donc important d’augmenter les liens vers vos pages importantes tout en diminuant les liens vers les pages moins importantes. Si un site n’avait aucun lien interne, cela ruinerait évidemment l’expérience de l’utilisateur, tandis que trop de liens peuvent entraîner une confusion et une surcharge d’informations. Il s’agit d’une erreur courante et d’un conseil important en matière de référencement.
Les liens internes fournissent également aux moteurs de recherche davantage d’informations sur la structure d’un site web. Dans ce cas, le terme “structure” désigne la manière dont le contenu est lié à d’autres contenus et la hiérarchie des différentes pages.
Lorsque vous placez un lien interne, assurez-vous que vous n’avez pas créé un lien entre des pages dont le sujet est totalement différent. Cela n’a pas de sens de créer un lien entre une page sur la nourriture végétalienne pour chiens et une page sur la façon de seller un cheval, n’est-ce pas ?
En même temps, les liens internes aident à distribuer le jus des liens entrants à travers votre site Web. Les pages qui ont plus de liens pointant vers elles obtiennent un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Et si vous y réfléchissez, il est logique de faire pointer plus de liens vers les pages les plus importantes qui sont essentielles pour l’objectif global d’un site (comme une page de produit ou une page avec un formulaire d’inscription) tout en diminuant le nombre de liens pointant vers des pages moins importantes (comme les pages de contact ou à propos).
3. Longueur du contenu et rechutes
Ne vous méprenez pas : un contenu plus long n’est pas forcément meilleur. Cependant, comme vous pouvez le voir ici et ici, les chiffres indiquent clairement que le nombre total de mots d’une page a un impact direct sur son classement dans Google et les autres moteurs de recherche.
Le nombre de mots optimal semble aller bien au-delà de l’article moyen de 500 mots et se situe entre 2 000 et 2 500 mots.
En ce qui concerne les médias sociaux, les contenus de 3 000 à 10 000 mots obtiennent le plus grand nombre de partages – presque deux fois plus que les contenus de 1 000 mots ou moins.
Et n’oublions pas que, généralement, plus une page est riche en contenu, plus elle sera classée par mots clés, ce qui signifie que votre site recevra davantage de trafic.
Du point de vue de l’utilisateur, il est important d’éliminer tout le superflu ; ne rendez pas l’article plus long qu’il ne doit l’être pour obtenir un nombre de mots plus élevé. En d’autres termes, efforcez-vous de fournir juste assez d’informations détaillées pour répondre à toutes les questions qu’un lecteur pourrait se poser sur un sujet donné, mais pas plus. Nous recherchons uniquement de la valeur.
Si vous décidez de réviser une partie de votre contenu existant, n’oubliez pas de le faire ré-explorer par Google à l’aide de l’outil Fetch as Google dans votre tableau de bord Google Webmaster. Bien que le réexamen ne soit pas immédiat, il réduit généralement le délai dont Google a besoin pour revisiter votre site et indexer les modifications que vous avez apportées.
4. Problèmes techniques
Lorsque vous effectuez un simple audit de site, il y a de fortes chances que vous tombiez sur une poignée de problèmes techniques de référencement qui pourraient avoir un impact négatif sur le classement de votre site. Vous serez en mesure de résoudre certains de ces problèmes vous-même en moins de cinq minutes. Pour d’autres, vous aurez peut-être besoin d’un développeur expérimenté pour aller au fond des choses.
Le grand avantage d’un audit technique du site est que vous trouvez souvent des solutions faciles à mettre en œuvre. Par exemple, une augmentation immédiate de 20 % des conversions pour votre boutique en ligne, simplement parce que vous avez réduit de moitié le temps de chargement des pages.
Traiter de tous les problèmes techniques qu’un site Web peut avoir serait trop long pour l’objectif de ce guide, mais si vous souhaitez effectuer vous-même un audit de site simple, voici ce que vous pouvez vérifier :
- Robots.txt : Votre fichier robots.txt peut empêcher le Googlebot d’explorer correctement votre site Web.
- Liens retour cassés : Les liens brisés pointant vers votre site perdent leur pouvoir de liaison.
- Temps de chargement des pages : Les longs temps de chargement des pages sont mauvais pour le référencement et l’ergonomie.
- Réactivité mobile : Encore une fois, c’est mauvais pour vos classements et l’expérience utilisateur si votre site Web ne peut pas être consulté correctement sur un smartphone ou une tablette.
- Contenu dupliqué : Si deux versions presque identiques de la même page Web existent, elles peuvent créer des problèmes de contenu dupliqué.
- Redirections : Les redirections sont importantes lorsqu’il s’agit de récupérer des liens brisés ou de prévenir les problèmes de contenu dupliqué.
- Sitemaps : Un sitemap défectueux peut entraîner des erreurs d’indexation.
5. NAP
En référencement, NAP signifie “Nom, adresse, numéro de téléphone”. Lorsque le nom, l’adresse, le numéro de téléphone ou d’autres informations (telles qu’une adresse électronique et l’URL du site Web de votre entreprise) sont mentionnés quelque part sur le Web – disons sur yellowpages.com – on parle de “citation d’entreprise locale” ou simplement de “citation”.
Le nombre de citations trouvées, leur qualité et leur cohérence sont essentiels en matière de référencement local – notamment lorsque vous souhaitez vous classer dans le Google Snack Pack pour être trouvé dans Google Maps.
Ce qu’il faut savoir, c’est que pour les résultats de recherche locale, Google parcourt le Web en recueillant toutes les données qu’il peut trouver sur votre entreprise. À des fins de vérification, il compare ces données à des informations provenant d’autres sources, comme les relevés téléphoniques ou postaux.
Si les informations que Google a trouvées sont incohérentes, c’est-à-dire qu’il peut y avoir deux numéros de téléphone différents ou deux adresses totalement différentes, cela aura presque à coup sûr une influence négative sur votre classement.
Pourquoi ? Google ne sait pas quelles sont les données les plus appropriées à afficher. Pour cette astuce de référencement, il est donc essentiel que vous trouviez toutes les citations de votre entreprise sur le Web et que vous vérifiiez qu’elles sont cohérentes et à jour.
À propos, la cohérence signifie également que vous devez utiliser le même format dans chaque citation. Par exemple, si vous enregistrez votre entreprise auprès de Yelp en indiquant “105 Main Street” comme adresse, veillez à conserver ce format ; n’indiquez pas “105 Main St.” lorsque vous enregistrez votre entreprise auprès des Pages jaunes.
6. Google My Business
Une fiche Google My Business (GMB) vous aide à vous classer dans les résultats de recherche locaux de Google et est donc cruciale pour le référencement local des entreprises.
Dans le tableau de bord GMB, vous pouvez ajouter des photos à votre fiche pour donner un “visage” à votre entreprise. Vous pouvez ajouter des heures d’ouverture pour que les clients sachent quand vous êtes ouvert. Vous pouvez également recueillir et présenter les avis des clients, et bien plus encore.
7. Certificat SSL
SSL est l’abréviation de “secure sockets layer”. Un certificat SSL est utilisé pour créer une connexion cryptée entre le serveur sur lequel votre site Web est hébergé et le navigateur Web d’un utilisateur.
Un site Web sécurisé par un certificat SSL utilise le protocole HTTPS au lieu du protocole HTTP normal.
Il s’agit d’une astuce de référencement que nous voulions vous faire connaître, car l’ajout de SSL à votre site Web présente les avantages suivants :
Google a déclaré qu’il “travaille à un web sécurisé par défaut”. Bien que cela ne prouve rien, c’est une indication générale que les connexions sécurisées sont l’avenir et une partie importante du référencement. De plus, de nombreuses études de cas ont prouvé que le passage au SSL peut avoir un impact positif sur les classements.
Lorsqu’ils sont correctement configurés, les sites Web fonctionnant en HTTPS ont des temps de chargement plus rapides que les sites HTTP.
Les sites Web sécurisés ont également l’avantage de s’afficher avec une icône de verrouillage dans les navigateurs, ce que la majorité des utilisateurs d’aujourd’hui (en particulier ceux qui achètent des produits en ligne) recherchent. De plus, Chrome qualifie même les sites Web HTTP de “non sécurisés”.
8. Images — Données EXIF et Alt Text
Texte alternatif
Le texte Alt ou les balises Alt sont utilisés par les lecteurs d’écran des personnes malvoyantes pour en savoir plus sur le contenu d’une image.
Le texte alt indique également au Googlebot et aux autres robots d’exploration la nature d’une image sur votre site Web et aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte d’une image.
L’ajout d’un texte alt approprié à chaque image de votre site aura-t-il un impact mesurable sur les classements ? Probablement pas. Mais c’est un pas de plus dans la bonne direction – une étape que vous devriez intégrer à votre référencement à partir de maintenant ! L’ajout de texte alt à vos images est également un excellent moyen d’inclure des mots-clés supplémentaires sur votre site.
Données EXIF
Le format EXIF (Exchangeable Image File format) est un format qui permet d’ajouter des balises de métadonnées aux fichiers image et son. Ces balises de métadonnées couvrent :
- Une description
- Des informations sur le droit d’auteur
- Un aperçu en miniature des images
- Le modèle et les réglages de l’appareil photo (par exemple, la longueur focale, la vitesse ISO)
- Et le plus important : la date, l’heure et les informations de géolocalisation.
Grâce aux données EXIF, vous pouvez stocker des informations de géolocalisation dans un fichier image, ce qui permet aux moteurs de recherche de savoir où la photo a été prise.
Même si cette technique est assez avancée, il s’agit d’une astuce importante pour le référencement – elle peut être utilisée comme une mesure dans votre campagne de référencement local. Vous donnez aux robots d’indexation un autre indice que votre site Web est très pertinent pour une requête de recherche locale spécifique.
De plus, les images contenant des informations de géolocalisation ont plus de chances d’être affichées en bonne place dans les résultats de recherche d’images locales.
9. Liens sortants d’autorité
Un lien sortant d’autorité est un lien qui pointe de votre site Web vers un domaine externe et qui bénéficie de la confiance des moteurs de recherche. Deux exemples de sites d’autorité sont Wikipédia et la présence sur le Web de votre mairie locale.
Les avantages de l’ajout de liens sortants d’autorité sont les suivants :
- Vous augmentez la fiabilité de votre propre site.
- Les moteurs de recherche peuvent mieux déterminer votre niche puisque vous montrez à quel type de contenu votre propre contenu est lié.
- Vous renvoyez vos lecteurs vers d’autres sources d’informations de qualité.
Pour le référencement local, la création d’un lien vers le site officiel de votre administration locale est un indicateur supplémentaire pour les moteurs de recherche que votre entreprise est très pertinente pour ce lieu particulier.
Vous voulez savoir si un site fait autorité ou non ?
Il suffit d’utiliser Open Site Explorer de Moz et de rechercher les sites dont l’autorité de domaine (DA) est supérieure à 60 (veuillez noter que le DA est une mesure établie par Moz, et non par Google, mais qu’il s’agit toujours d’un bon indicateur d’autorité).
Enfin, voici quelques bonnes pratiques pour placer des liens sortants d’autorité :
- Ne créez que des liens vers du contenu pertinent sur le plan thématique
- N’insérez pas trop de liens sortants pour une meilleure lisibilité.
- Créez des liens avec des liens do-follow – ne vous inquiétez pas, cela ne nuira pas au classement de votre site, sauf si vous créez des liens vers des dizaines de sites externes.
10. Synonymes de mots-clés pour la recherche sémantique
Notre 10e conseil en matière de référencement concerne les synonymes de mots clés pour la recherche sémantique. Google et les autres moteurs de recherche ont intégré des signaux sémantiques dans leurs résultats de recherche il y a longtemps. À l’avenir, la recherche sémantique deviendra de plus en plus importante avec l’essor de la recherche vocale.
Le concept de la recherche sémantique consiste à personnaliser et à améliorer la précision des résultats de recherche en essayant de comprendre l’intention réelle d’une requête de recherche.
De cette façon, les moteurs de recherche ont non seulement une meilleure idée des mots susceptibles d’apparaître ensemble sur la même page et à quelle fréquence, mais ils sont également beaucoup plus à même de reconnaître les modèles de langage naturel et de détecter le spam.
Par conséquent, si votre objectif de référencement consiste à créer un contenu qui réponde aux exigences actuelles – et pour être honnête, il devrait en être ainsi – n’oubliez pas ceci :
Écrivez d’une voix naturelle ; votre contenu comprendra automatiquement de nombreux synonymes des mots clés pour lesquels vous essayez d’obtenir un classement. Écrire de façon naturelle signifie également que vous n’avez plus à faire attention à la densité des mots-clés (quel soulagement !).
- Donnez à vos phrases une structure claire afin qu’elles soient faciles à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
- Concentrez-vous sur l’apport d’une valeur réelle ; répondez aux questions les plus courantes sur un sujet.
- Lisez votre contenu à haute voix avant de le publier. Cela vous aidera à identifier les passages qui peuvent sembler un peu étranges.
11. Markup Schema
Le balisage Schema vous permet d’afficher des informations spécifiques sous la forme de rich snippets dans les SERP, comme les évaluations de produits ou de services, les avis et les heures d’ouverture de votre entreprise.
Les avantages de l’ajout de schémas
Pour être clair, il n’y a pas de preuve directe que schema bénéficie à votre référencement de quelque manière que ce soit. En fait, Backlinko a constaté que “le balisage Schema n’est pas corrélé avec des classements plus élevés” – du moins à ce stade.
Il n’en reste pas moins que les rich snippets sont excellents pour attirer le regard des chercheurs et entraînent presque toujours une augmentation des taux de clics, ce qui signifie plus de trafic (et, en fin de compte, des prospects) pour votre entreprise.
Pour les entreprises locales, le schéma est utile lorsque vous voulez dire aux moteurs de recherche : “Hé, voici mes informations NAP, vous n’avez donc pas besoin de les chercher ailleurs”. Cela permet d’éviter que les robots qui explorent votre site ne s’y perdent.
12. Blogging
Lancer un blog en tant qu’entreprise ou marque présente de nombreux avantages pour le référencement. En voici quelques-uns :
Montrez votre personnalité : En racontant des histoires engageantes et en partageant vos pensées, vous pouvez donner à votre entreprise ou votre marque une voix unique et créer un lien fort avec vos lecteurs. Écrivez sur votre mission, vos valeurs, mais aussi sur votre vision et vos objectifs pour l’avenir.
Devenez un leader du secteur : Utilisez votre blog pour démontrer votre expertise du secteur et vous démarquer de la concurrence.
Créez des opportunités : Plus vous créez de contenu attrayant, plus vos lecteurs peuvent partager, aimer et commenter.
Établissez des relations : Le blogue est un excellent outil pour établir des relations. À la fin de chaque article, pensez à ajouter un appel à l’action (CTA) et invitez les gens à interagir avec votre contenu.
Une meilleure visibilité : Google et ses concurrents aiment le contenu frais. De plus, plus vous créez de contenu, plus vous serez classé par mots clés.
Liens : Créez du contenu de haute qualité et vous obtiendrez des liens naturels. C’est également une excellente occasion de créer davantage de liens internes vers vos pages d’argent.
13. Avis Google
Les avis Google apparaissent juste à côté de votre fiche GMB dans Google Maps et dans les résultats de recherche locale. Ils attirent l’attention et permettent à votre entreprise de se démarquer, ce qui en fait l’un de nos conseils SEO.
Ils fournissent également des informations supplémentaires sur vos produits et services et instaurent beaucoup de confiance avec les clients potentiels ou les clients. Saviez-vous que 93 % des consommateurs affirment que les avis ont une influence directe sur leur décision d’achat lorsqu’ils achètent quelque chose en ligne ?
Les avis représentent environ 10 % de tous les facteurs de classement, ce qui ne doit pas être pris à la légère.
Bien entendu, seul un client heureux laissera un avis positif sur votre entreprise. En plus de faire tout ce que vous pouvez pour satisfaire vos clients, voici trois stratégies qui devraient vous aider à obtenir davantage d’évaluations à quatre et cinq étoiles :
Allez-y et demandez des évaluations. Selon la nature de votre activité, cela peut se faire lors d’une rencontre en face à face, par le biais d’e-mails automatiques ou par téléphone.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, Google My Business vous permet de créer un lien direct pour que vos clients puissent donner leur avis et évaluer votre entreprise.
N’oubliez pas de répondre aux avis négatifs
14. Boost des publicités Facebook
Les backlinks sont ce qui permet à nos pages de sauter plus haut dans les SERP, c’est pourquoi nous voulons tous des tonnes de liens pointant vers notre site, non ? L’une des façons d’y parvenir est de créer un blog dans lequel vous publiez régulièrement du contenu informatif et attrayant.
Mais que pouvez-vous faire pour rendre vos efforts de création de liens plus efficaces ? C’est très simple : boostez vos publications les plus populaires et les plus intéressantes sur les médias sociaux, en premier lieu sur Facebook.
Par “booster”, j’entends mettre en place une campagne de publicité sponsorisée et payer de petites sommes d’argent pour obtenir plus d’engagement pour vos publications – et plus important encore, du trafic vers votre site Web.
Si le contenu que vous promouvez est suffisamment bon, il générera de nombreux liens entrants naturels provenant de sources fiables, ce qui est le type de lien le plus précieux.
Ce qui est génial avec les campagnes publicitaires Facebook, c’est que vous pouvez les mettre en place en quelques minutes. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un compte publicitaire pour commencer. E
nsuite, vous créez une ou plusieurs publicités, vous définissez votre public cible et vous fixez un budget quotidien ou à vie – et c’est tout. Il est temps d’obtenir des liens !
15. Obtenez un audit SEO professionnel
Il existe de nombreux outils sur Internet qui peuvent fournir un audit technique de référencement. Certains outils sont meilleurs que d’autres lorsqu’il s’agit de fournir un aperçu des problèmes auxquels votre site est confronté. Ces outils révèleront des problèmes tels que robot.txt, liens brisés, problèmes de résolution WWW, erreurs 300/400/500, et bien d’autres encore.
D’un autre côté, les données sans interprétation sont inutiles, n’est-ce pas ?
Un audit professionnel peut vous donner une direction claire basée sur vos objectifs uniques et vos propositions de vente. Un bon audit professionnel consistera à analyser le contenu du site en utilisant la recherche de mots-clés pour s’assurer que l’optimisation sur la page est correcte – C’est un conseil SEO que nous recommandons vivement.
L’audit des profils de liens retour peut être un défi si vous utilisez uniquement des outils comme Ahref ou SEMRush. Nous vous suggérons de faire appel à un audit professionnel si vous voulez prendre votre référencement au sérieux. Si vous êtes prêt à commencer, n’hésitez pas à nous contacter, nous offrons des audits SEO gratuits pour vous aider à atteindre vos objectifs SEO !
BONUS :
CTAs
L’ajout d’un appel à l’action, ou CTA, sur une page qui reçoit une quantité considérable de trafic n’a pas d’impact direct sur le référencement. Mais ne pas inclure au moins un CTA sur cette page est un gaspillage de ressources. Sans cela, vous passez à côté d’un grand nombre d’opportunités de gagner plus de clients.
Chaque site déjà classé dans Google et chaque site que vous souhaitez classer à l’avenir doit contenir un CTA clair ou une “prochaine étape” pour diriger vos visiteurs sur votre site.
Cela signifie-t-il que vous devez toujours ajouter un bouton qui pointe vers la page de description d’un produit dans votre boutique de commerce électronique ? Devez-vous toujours créer un lien vers la page d’abonnement à votre logiciel SaaS ? Bien sûr que non !
Vous pouvez, par exemple, créer un lien vers le formulaire d’inscription à votre newsletter. Vous pouvez encourager vos lecteurs à partager votre contenu sur les médias sociaux. Vous pourriez demander un avis sur Yelp ou promouvoir un événement à venir – pour n’en citer que quelques-uns.
Soyez créatif et essayez d’imaginer ce que pourrait être la prochaine étape du parcours de vos visiteurs. Ensuite, allez un peu plus loin et commencez à optimiser votre contenu en utilisant la recherche de mots-clés. Découvrez comment dans cet article.
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